Z世代崛起 看新能源网红品牌如何创新

  发布时间: 2019年08月10日 04:15:32   作者: 广丰能源网

在科技技术发达的今天,对于处于深刻改变中的汽车行业来说,什么才是第一生产力?有观点认为,无论身处哪个行业,必须成为“创新者”,必须坚持以用户为核心,从产品、技术、服务等多方面入手,为用户提供超越期待的惊喜体验,方能“笑到最后”。在国内的新能源汽车行业,就有这么一家车企,它虽然“背靠大树”,但不骄不躁,自诞生那一刻起,就将“创新”二字奉为企业的发展方针。它,就是长城汽车集团旗下独立新能源品牌——欧拉。

自2018年12月26日上市以来,欧拉旗下的当红花旦欧拉R1以月均销量3000多辆的成绩,逐渐稳固其A00级纯电动车的霸主地位;今年3月,欧拉R1更是以4002台的月销量拿下新能源A00级乘用车的销冠——亮眼的成绩背后,离不开欧拉品牌强大的创新力。而近期,欧拉成立全新的粉丝社群组织——唯·ME营,并发布品牌首个技术IP“ME”,将品牌与用户紧密链接,再次以创新方式践行用户思维,玩转属于欧拉的潮美生活方式。

Z世代崛起 看新能源网红品牌如何创新

  爆款网红潮品 欧拉R1成就都市生活之美

在研发上,背靠长城汽车集团深厚的技术实力,欧拉品牌坚持打造100%纯正血统的电动小车,以具有创新性的产品为消费者带来惊喜。经过十年研发,长城汽车汇聚全球智慧打造了中国首个电动车专属平台——ME平台,该平台更加贴近城市出行,具有“大空间、高安全、全智能、长续航、轻量化、可拓展性强”等六大核心技术优势。

传承长城100%技术DNA,欧拉在ME平台上成功打造了互联网时代新物种——欧拉R1,这款具有科技感、设计感的新一代电动小车,上市之后就以其“高颜值、高品质、大空间、更智能、更安全”五大亮点,成为爆款网红潮品,带给新一代的斜杠青年们高品质的纯电出行生活。而于今年3月31日正式在国内上市的欧拉R1女神版,还搭载了同级独有的AEB智能前视功能,开启了国内电动小车自动驾驶时代。

面对5G时代的到来,ME平台已预留相关接口,ME平台下打造的产品可通过FOTA的方式持续升级更新,在未来,更多黑科技将源源不断地走进欧拉旗下产品。

Z世代崛起 看新能源网红品牌如何创新

  精准定位 比消费者更了解消费者

在产品营销上,欧拉深入洞察C端市场,精准定位,率先开创“产品版本化”营销模式,在其它车企还没由意识到市场将进一步细化时,创新性地推出了欧拉R1女神版。这款车根据女性用户实际用车场景打造了专属的配色方案和配置,成功在当下竞争日益激烈的小车市场中开辟出一片新天地,上市后获得大批爱美之士的青睐。而欧拉R1女神版的推出,意味着中国车市正式进入版本化时代,具有跨时代的意义。

Z世代崛起 看新能源网红品牌如何创新

同时,面对“大混战”中的新能源市场,欧拉品牌还提出了“五大立场”:

1、精品电动小车非全场景车,不上高速,不进行城际穿越;

2、精品电动小车好开好停好用,城市用车,大了反而不便;

3、拒绝油改电,专属平台研发,欧拉=五大卖点+Me平台;

4、续航里程不是越大越好,很多都是虚标,城市出行200-350km完全够用;

5、电动车要么高端要么亲民,中间道路很艰难。

通过“五大立场”,可以看出欧拉品牌已经跳过了汽车营销“黑洞”,正在通过精准定位为用户提供全新的出行生活。未来欧拉品牌将继续坚持不夸大、不盲目、场景化的产品营销思路,引领未来城市出行方式。

  “渠道+服务”双维升级 构建汽车新零售模式

随着消费变革,人们的消费习惯、消费模式正在一点点发生改变,传统汽车销售模式已经不能满足新时代用户的需求。作为新能源汽车界的网红品牌,欧拉在充分了解用户需求的基础上,紧跟潮流抓住机遇,率先推出革新性的汽车新零售模式,构建贯穿汽车消费链的立体化生态销售模式,重新定义了汽车消费,成为汽车行业新零售的引领者。

Z世代崛起 看新能源网红品牌如何创新

在线下,欧拉不走过去4S店、商销、分销的老路子,而是将汽车卖场从城乡结合部带入城市中心,开到消费者家门口,开到核心商场里,融入消费者的日常。通过欧拉之家、城市体验店、智慧门店的三级网络覆盖,为消费者提供多场景的线下消费体验。

相关文章

  • © 2019 广丰能源网 版权所有 | 88888888 | 网站地图|