龙头内销下滑创新高 空调凉了?

  发布时间: 2019年07月31日 04:52:43   作者: 广丰能源网

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  本文来自广州日报

  龙头内销下滑创新高 空调凉了?

  分析称空调上半年销售增速放缓 三季度销售或逐步改善

  文、图、表:广州日报全媒体记者赵方圆、张忠安、倪明

今年上半年空调行业出现“量增额降”。

  广钱沿

  “家里空调旧了,今年夏天经常下大雨,晚上并不热、白天又在单位叹空调,直到这两天热了才来商场看,但是你看今天又暴风骤雨了!”在广州某家电卖场,正在挑选空调的市民顾女士告诉记者。“今年的空调真是凉凉了!”夏初时,家电业内的一位销售主管也在朋友圈这么留言感叹道。

  事实上,无论是消费者还是从业者,大家对今年空调行业情况的感觉没错,就2019年上半年产销数据来看,均出现一定波动。资本市场上,包括格力电器、华帝股份等龙头家电个股股价近期纷纷回调,美的集团股价也未能达到去年年初的高点。对此,有分析师认为,空调上半年销售增速放缓受到多种因素影响,但随着各地刺激消费政策持续落地,预计三季度销售会逐步改善。而未来在科技带动下,三四线市场将成为空调行业的蓝海市场。

  现象:

  今年空调“热”得晚 线上狂补贴 火过线下

  近日,记者来到市区几家大的家电商场,看到各大品牌的挂式、立式空调都被摆在商场最显眼位置,一些大品牌的空调也都打着促销的活动。“前半年,行业几乎没有增长,不少数据还在下滑。”据拼多多家电类目负责人介绍,拼多多今年启动了迄今为止最大力度的促销活动百亿元补贴,其中针对空调举行的专场活动就包括限时秒杀万人团、清凉节以及电器城超级爆品日等。受益于上述大促活动,上半年拼多多空调类销售额及订单量均突破200%。

  从京东空调的销售额情况来看,最近一周环比增长了65%,其中上海、江苏、安徽需求量最大。成都、山东日照、上海、深圳和北京成为销售额前五的城市。广州日报全媒体记者从广州苏宁获悉,今夏空调市场整体小幅下滑,苏宁广州线上同比去年增长近80%。

  近日,各大机构出炉的2019年数据也显示,今年6月份和上半年,整个空调行业产销增速都在调整。奥维云网数据显示,2019年上半年,空调整体零售规模为1137亿元,同比减少1.4%。其中,线上零售规模414亿元,同比上涨18.4%;占比超过六成的线下零售规模723亿元,同比下降10.1%。空调零售量方面,今年上半年空调整体零售量为3370万台,同比增长1.5%。其中,线上零售量1422万台,同比增长21.3%;线下零售量1948万台,同比下降9.4%。如果以出厂口径计算,产业在线数据显示,今年6月大型空调企业产销同比分别下滑了10.8%和5.1%,其中内销量同比下滑7.8%,单月产量和内销量同比下滑幅度创年内新高。

  探因:

  地产增速放缓 企业粗放

  龙头空调大搞薄利多销

  对于今年上半年空调行业“量增额降”的情况,奥维云网白色家电事业部高级研究副总监王永涛表示,今年6月南涝北旱,高温天气主要集中在山东、东北、华北等地,但中南、华东等空调主要销售区域增速放缓,因此影响了6月份的销售。目前整个空调行业普及的周期发生了变化。“此前空调的增长来源于城镇的增长,当城镇的保有量提升到一定程度,增长会以更新换代为主。后续整个市场普及的重点来源于农村市场。”

  此外,王永涛表示,地产增速放缓及家电刺激政策范围也相对有限。2018年整个地产增速放缓,一定程度上抑制了2019年上半年空调的新增需求。行业大促一定程度上刺激了一部分的市场需求,但导致了均价的下行,依然没有拉动整个空调行业零售额规模的增长。

  而对于房地产这个因素,中国电子商会副秘书长陆刃波称:“不可否认,近几年,房地产市场的变化影响了家电消费,但是此前单纯依靠粗放式增长的房地产也需要改变。”

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